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富瑞认为，在加大促销力度的前提下，令618首阶段增长较快，第二阶段增长出现急剧放缓。瑞银指出，随着整体需求正在缓慢改善，618活动需求与毛利表现略优预期。

富瑞发表中国消费行业报告指出，整体618活动提前开展预售，并加大折扣力度，折扣率按年增加2至3个百分点，刺激首阶段销售按年升逾20%，惟第二阶段表现放缓。

该行透过行业渠道对李宁（02331）、安踏（02020）旗下Fila品牌、海尔及格力电器等数据，反映618有关体育用品及家电的电商销售按年增长约10%至15%，低于相关品牌预期。

此外，富瑞指出，内地消费者在电商平台取消率可能达到历史新高，从初步的退款和取消率来看，估计今年618活动的交易额（GMV）将是最显著下滑的一年。

瑞银表示，虽然近期投资者担心消费疲软和平台竞争，从而降低对电商行业的预期，但数据显示，市场需求正逐步改善，需求与毛利略优预期。